Nueva Delhi. El lanzamiento de una nueva Barbie en conmemoración de la festividad india de Diwali, que celebra el Año Nuevo hindú, ha desatado un auténtico furor entre los fanáticos de la popular muñeca. En menos de una semana desde su lanzamiento, la ‘Barbie Diwali’ se ha agotado en todos los puntos de venta. Con un precio de aproximadamente 40 dólares, la muñeca salió a la venta el 4 de octubre y para el miércoles ya no estaba disponible en ninguna de las plataformas, incluyendo la página oficial de Mattel, Amazon, así como en comercios como Walmart y Target en Estados Unidos.
La extraordinaria demanda de la muñeca puede atribuirse a la inmensa población de India, que cuenta con 1,400 millones de habitantes, y a la elección estratégica de la fecha de lanzamiento, justo antes de Diwali, que se celebrará el 31 de octubre. Según explicó a EFE el experto en marketing Sanjay Arora, «promover una muñeca de edición limitada a semanas de una de las festividades más importantes del país refleja una estrategia bien calculada por parte de Mattel. Durante este periodo, entre el 25% y el 45% de sus ventas anuales se generan, y es posible que no hayan anticipado el impacto que podría tener».
La nueva muñeca es resultado de una colaboración entre Mattel y la reconocida diseñadora de moda india Anita Dongre, famosa por haber vestido a celebridades como Beyoncé y a la princesa de Gales, Catalina. La Barbie Diwali ha sido diseñada para fusionar la estética moderna con la rica artesanía tradicional, como se detalla en la descripción del producto.
Este fenómeno no solo resalta la popularidad de Barbie en el mercado indio, sino también la importancia de las festividades culturales en la estrategia de marketing de productos destinados a un público diverso. La conexión emocional que genera la muñeca con la celebración de Diwali ha contribuido a su rápida aceptación y éxito en el mercado.
